困境与机遇并行 探索新“赛道”——中小成本影片推广服务平台启动仪式在西安举行

9月23日下午，由第十一届丝绸之路国际电影节组委会指导，陕西省委宣传部、陕西省电影局主办，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、陕西省电影行业协会承办的第十一届丝绸之路国际电影节电影项目推介会暨中小成本影片推广服务平台启动仪式在西安举行。

来自全国电影行业协会、院线、影投影管、影视机构、投资金融机构、高校影视专业师生、电影爱好者及媒体同仁共聚一堂，为全国优秀的中小成本电影项目推介打分，见证中小成本影片推广服务平台成立，探讨中小成本的宣传策略和推广路径，寄望中小成本电影能够在竞争激烈的电影市场中脱颖而出。

11部中小成本影片精彩推介

“新时代中国电影产业实现了跨越式发展，取得了举世瞩目的成就，一大批叫好又叫座的影片纷纷推出，其中既有大投入大制作的商业大片，也有一大批思想性、艺术性俱佳的中小成本电影，既有皓月当空，也有繁星闪烁。”陕西省委宣传部副部长单舒平在致辞中表示，陕西是全国中小成本电影的重要产地，数量多，质量高，呈现出磅礴发展的良好态势。为了搭建电影项目和资本市场高效对接平台，探索建立电影产业投融资有效机制，陕西省电影局、省电影行业协会自 2020 年开始举办电影项目推介会，今年聚焦中小成本电影创作和推广，为优秀项目搭建对接渠道。

推介活动面向全国中小成本电影项目，《就刮刮刮大风》《雨落屋瓦》《五彩云霞》《撼沙》《挥舞在南门口的铁勺》《雪域使命》《我心光明》《欢迎欢迎》《调解员》《潜海日初》《英俊黄》等11 部优秀电影逐一精彩亮相。经过激烈角逐，现场观众以电子计分器严格评判，《雨落屋瓦》《雪域使命》《我心光明》3个项目荣获“丝绸之路国际电影节电影项目推介单元优秀电影项目”。

中小成本电影推广服务平台启动

一直以来，中小成本电影作为电影生态的“塔基”，为电影创作和电影市场的多元化提供保障。为营造中国电影高质量发展环境，由陕西省电影行业协会、北京新影联影业有限责任公司、四川省电影有限责任公司、湖南潇湘影视传播有限责任公司、浙江省电影放映协会共同发起的“中小成本电影推广服务平台”正式启动。现场，电影行业协会、院线及平台方代表共同推杆，标志着这个旨在为中小成本电影提供强大宣发资源的平台正式启航。

陕西省电影行业协会会长赵安宣读平台服务纲领及工作计划，并向业界同仁发出倡议：聚焦文化自信维度，强化我们的责任和担当。聚焦审美价值维度，深挖中小成本电影独特电影价值。聚焦壮大产业链维度，构建中小成本电影营收突围的服务联盟平台。聚焦电影市场规律维度，创新中小成本电影类型化，现象级等服务路径。聚焦政府支持维度，形成中小成本电影健康成长的长效机制。并呼吁全国电影同行们，“让我们共同关注、关爱中小成本电影高质量发展，积极加盟支持中小成本电影推广服务平台，为电影行业的繁荣发展做出新的更大的贡献。”

危机已经到来 改变迫在眉睫

在随后的“中小成本电影的宣传与推广”对谈环节，江苏省电影发行放映协会副会长、徐州市电影协会会长宋军、江苏幸福蓝海文化集团原副总经理黄斌、北京电影协会副会长、开画影业董事长许一顶、北京环鹰时代文化传媒有限公司总经理张聪洋、绵阳市电影协会会长、北京中环春天影院管理有限公司董事长王征、魔豆朝上（北京）管理咨询有限公司合伙人，动画电影《长安三万里》IP 商业化运营方徐春晓展开深入探讨。嘉宾们以专业视角为中小成本电影发展献计献策，提出诸多可行性方案，如精准定位受众、创新营销模式等。大家一致认为，在当下电影市场格局中，中小成本电影面临着资金短缺、宣发资源匮乏等“瓶颈”，难以与头部大片抗衡。然而，其贴近生活、创意独特等优势也不容小觑。

“关注问题本身是一种觉醒。”宋军表示，当前中小成本国产影片面临发展困境，一是市场竞争激烈，二是营销渠道不足，三是院线放映难度巨大。宋军强调，中小成本电影的宣传与推广既是一个短板，更是一片蓝海，平台的建立将成为中小成本国产影片上下游供需连接的重要纽带，有望为解决中小成本国产影片发展困境发挥积极作用。

“有很多中小成本投资的电影无法进入到影院，或者说进去了排片很少，无法实现自己的市场价值，这确实是要繁荣电影，首先要破解的一个难题。”黄斌提到，在第七届中国电影新力量论坛上，毛羽局长指出电影目前形势为危机已到、改变迫在眉睫，原因之一是市场体系不完善，中小成本投资电影难找到合适观众且影院难以下播。平台的建立在中小成本投资电影和终端间建立直接通道，有很大价值，可整合产业链资源，发挥市场价值，应对外部竞争。

“新赛道”助中小成本影片破局

嘉宾们还从平台助力、内容为王、精准选题、受众细分、创新发行等多个方面，探讨中小成本影片的破局之道。

“中小成本电影省钱是最好的赚钱路径。”许一顶认为，对于中小成本电影的界定较为模糊，当前中小成本中的小成本如五六百万相对容易获得政府扶持及电影频道收购等渠道回收成本，中等成本则面临困境。制作方认为内容是最好的宣发，好的电影内容能吸引观众。同时，电影是失败的艺术，在经济下行时期，可通过降本提质如明星参与、改变大场面等方式省钱赚钱。

“要关注现在老百姓共性的情绪是什么，我们的内容点位是不是可以符合现在大众情绪，别跟大家拧着。”张聪洋表示，选题优质对中小成本影片很重要，应关注社会性话题、大众情绪和仪式感，从用户角度思考问题，这样在营销时可放大友好选题以小博大。发行层面若前两点做好相对水到渠成，硬排片压力大，可细分受众，平台在与影院沟通降点、票价协调、公益放映等方面下了功夫，对中小影片有很大帮助。

“要关注现在老百姓共性的情绪是什么，我们的内容点位是不是可以符合现在大众情绪，别跟大家拧着。”王征表示，从影院经营角度看，如今票房情况不佳，影院不能再只是开门迎客，而应走出去为优秀电影寻找观众。“国内已有多个中小成本电影宣发平台，今天这个平台与其他不同之处，在于它是自下而上，由全国众多协会及旗下影院共同发起成立。”这一平台就是为中小成本电影寻找观众，呼吁电影人善待每一部电影，因为每一部电影都是一群人的努力成果。

徐春晓分享了公司从事电影后市场运营工作的经验。希望平台成立后，能协助电影创作团队找到内容与商业化品牌的结合点，开展商业化落地合作项目，为电影在商业维度上增加回报。

记者在现场获悉，中小成本电影推广服务平台首期将在全国主要城市遴选 200 家影院，未来将在全国县级行政区选择1200至1500 家影院，为中小影片公益宣发放映。这种模式将为中小成本电影提供新的发行渠道，有助于提升电影的曝光度和市场价值。正如许一顶所言，“内容要中看，投资要小心，慢慢来，一切会好的。”