宝鸡文旅：以《封神》为媒 激活周文化新动能

宝鸡市文旅局线下推介宝鸡旅游

今年春节期间，当全国各地的观众涌入影院观看《封神第二部：战火西岐》时，宝鸡市文旅局同步展开了一场跨越21城的文旅推介“奇袭战”。在全国151家影院内，200余名工作人员向影迷们发放宝鸡文旅实体优惠册；同时，宝鸡市文旅局还在线上平台同步推出总价值超300亿元的“惠民大礼包”，覆盖1000万份文旅权益，让电影与文旅“梦幻联动”激活周文化新动能。

深入全国21城 发放300亿文旅惠民礼包

《封神》系列电影的热映，让宝鸡这座周文化发祥地站上风口。有关数据统计，自2023年《封神第一部》上映后，“宝鸡”搜索量环比增长75%，关山牧场、周公庙、青铜器博物院等景点热度飙升。但宝鸡并未止步于“流量红利”，而是主动出击，与电影深度绑定。

《封神第二部》上映前一年，宝鸡市文旅局提前与电影剧组及影视公司对接策划“自荐战略”。电影首映当天，宝鸡的“文旅推介官”们来到北京、上海、广州、深圳等21座城市为影迷推荐宝鸡旅游，其中不仅包括一线城市，还聚焦山西、河南、四川等周边省份的“6小时自驾圈”。

此外，宝鸡市文旅局在线上通过抖音、微博等平台发起话题互动，并联合12306定向推送旅游优惠。在价值300亿元的惠民礼包中，包含了37家景区免费或优惠门票，涵盖法门寺、太白山等5A级景区，以及九龙山、大水川等民营景点，22家酒店、演艺项目也同步推出折扣。

值得注意的是，礼包有效期长达一年，既避免短期扎堆，又为宝鸡争取了持续曝光。携程数据显示，2025年春节宝鸡旅游人次同比增长8.28%，市外客源占比近九成，两项指标均居全省首位。

宝鸡推出文旅惠民大礼包

“文化+自然”赋能 打造长线竞争力

近年来，文旅行业的“网红效应”层出不穷，宝鸡则希望依托《封神》IP，深挖“周文化”内核，通过差异化竞争，将周礼、青铜器、西周遗址等历史资源与太白山、嘉陵江源等生态资源结合，形成“文化+自然”的组合，从而打造长线竞争力。

例如，太白县依托夏季避暑优势，深度开发民宿服务项目；岐山周文化景区推出古装巡游、封神主题灯会，让游客沉浸式感受“穿越三千年”的韵味。

此外作为老工业基地，宝鸡还将工业城市的沉稳与周文化的厚重融合，打造多项优秀文旅融合项目案例，塑造“自然德化”的旅游标签：关中温泉酒店、太白山康养谷等23个重点项目落地，总投资超90亿元；银杏音乐节、原创话剧《面皮》等文化活动吸引年轻客群；青铜器博物院出版的《周秦文明论丛》等学术著作，则为周文化注入深度。

从文旅融合到深度探索，从工业转型到生态赋能，宝鸡正以“慢”制胜，书写属于自己的长红故事。正如网友评论，“看完《封神》，我才发现宝鸡不是‘战场’，而是让人心安的‘诗与远方’。”

起点新闻记者：陈嘉欣