华山论见丨掀起泼天流量的LABUBU，更需要理性而克制的热爱

伦敦新品发售引得消费者大排长龙，芝加哥门店前有人带着帐篷彻夜守候、“全球唯一”薄荷色LABUBU拍出108万天价、小红书#LABUBU单个话题浏览量超21.6亿……LABUBU这只由中国香港艺术家创作、泡泡玛特孵化的“丑萌”小精灵以特殊的“魔力”持续破圈，这个中国“小怪兽”正以惊人的速度和热度席卷全球多个国家和地区。

LABUBU的奇迹背后是属于Z世代的情感价值体系。盲盒玩法将单纯的消费行为升华为充满惊喜的沉浸式体验，其既非甜美，也不精致的非典型设计，契合了年轻人渴望打破常规、张扬个性的深层诉求，超高的可玩度更令它成为一张空白的画布，任由玩家挥洒创意。LABUBU的全球破圈也让我们看到中国IP的全新叙事语法。穿上泰国水灯节传统服饰、变成新加坡鱼尾狮雕塑、化身名画《自由引导人民》的持旗者……这些设计不再刻意强调“中国血统”，而是作为链接当地文化的独特媒介，自然而然走到了世界舞台的聚光灯下。

然而，当热爱掀起巨浪，烈火烹油的市场必然泛起泡沫：限量策略与社交媒体的放大效应催生了“情感绑架”式的抢购焦虑，黄牛囤积居奇将艺术价值异化为投机筹码，仿制品市场猖獗甚至有仿品售价高于正品，部分消费者被热潮裹挟，陷入非理性的购物漩涡……若一只限量款盲盒被赋予脱离价值的高价，若“收藏”异化为“炒卖”，我们或许应该思考——LABUBU的魅力，究竟在于温暖的情感共鸣，还是盲目的跟风炒作？

热度背后，中国IP长红的根基需要我们共同守护。面对LABUBU掀起的这股消费热潮，我们应该意识到，健康的市场生态才是文化IP长盛不衰的沃土，理性而克制的热爱才是对创造者最好的致敬。消费者应当树立正确的消费观念，依据自身经济实力与实际需求进行消费，避免盲目跟风。监管部门也需加快盲盒市场立法，明确“限量销售”“二手溢价”的红线，严厉打击黄牛与仿品产业链，维护公平有序的市场环境。我们乐于见到中国原创IP在全球市场的风靡，更期待这种热度能沉淀为理性消费的文明共识，唯有让价值回归热爱本身，中国IP才能真正从“网红”走向“长红”。

愿这只尖牙小精灵承载的情感与文化，能穿越喧嚣的暗潮，抵达更远、更深的彼岸。

作者：齐悦 李玥涵