“双十一”大促提前启幕 消费市场持续复苏提质升级

京东官宣“双十一”期间将发布新车。

国庆假期结束不久，一年一度的“双十一”购物节已提前拉开帷幕。各大电商平台纷纷启动促销活动，通过简化规则、优化服务、拓展场景等方式，为消费市场注入新动能，展现出消费市场持续复苏和提质升级的良好态势。

“双十一”促销周期延长京东官宣将发布新车

今年“双十一”，各大平台不约而同地延长了促销周期。京东于10月9日晚以“现货开卖”启动大促，淘宝天猫也将预售期提前至10月15日。而在此前，快手、抖音电商均已抢先开启“双11”预售，小红书也在10月11日加入战局。

监测数据显示，消费活力正持续释放。以京东为例，自10月9日启动以来，其APP活跃用户数同比提升47.6%。截至10月14日中午，家电、手机、数码、电脑等电子产品订单量同比增幅超过70%，消费市场开局表现强劲。

“双十一”期间，京东还将联合广汽、宁德时代推出一款“国民好车”，官方将在10月底陆续开启内测版、大众版试驾活动，11月9日新车正式官宣发布。

消费升级趋势显著 新兴与高端品类表现亮眼

起点新闻·西部网记者在京东“11.11”惊喜开放日上了解到，今年“双十一”消费市场呈现出明显的多元化、品质化升级趋势。其中，以AI硬件、智能机器人为代表的新兴品类销售增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍，AI眼镜、AI平板等产品增幅分别超过3倍和2倍。

在家电家居领域，重磅新品成交额同比增长超4倍，超千款“闪电新品”成交额翻番。百寸电视、多筒洗衣机、零重力智能沙发等高端产品成交额增长超10倍，显示出消费者对提升生活品质商品的旺盛需求。

时尚领域同样表现不俗，近2000个服饰、美妆、运动等时尚品牌及商家成交额同比增长超200%。随着天气转凉，保暖服饰备受关注，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服、儿童冲锋衣等增长均超3倍。

简化规则优化体验 平台着力提升服务保障

针对往年消费者反映的“规则复杂”“奥数级促销”等问题，今年各大电商平台着力简化购物规则，提升消费体验。抖音今年推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，京东主打“官方直降，低至一折”，并发放加补券包。在简化玩法的同时，平台也在打造多元消费场景上下足功夫。记者了解到，淘宝闪购将在今年首次参与天猫“双十一”。

业内观察人士指出，今年“双十一”各大电商平台更注重消费者体验和服务保障，通过简化规则、优化服务、技术创新等方式，为消费市场注入新活力，反映出中国消费市场持续复苏和提质升级的良好态势，随着促销活动的深入开展，消费潜力有望得到进一步释放。

起点新闻记者 贺桐

审核 康乐群 张建成